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酷暑远去,金秋将至。每逢国庆前夕,各大白酒品牌展开多样的营销活动,令人眼花缭乱。在激烈的品牌大战中,传统的品推模式显然无法吸引用户注意。而沱牌却另辟蹊径,在国庆假日前上线了《美好时刻,快乐出发》,通过主题短片的方式与用户建立起沟通场域,精准传达品牌理念。
携手实力歌手,续写沱牌经典情怀
在短片中,沱牌展现了陆虎、王栎鑫和王铮亮一路以来对于舞台的享受和热爱,向观众传达三人“忠于热爱,坚持梦想,用时间沉淀经典”的理念。这与沱牌一直以来所秉持的对于经典传承的理念高度贴合。
短片通过大众熟悉的实力歌手与经典名酒之间的合作,能够引发网友对于沱牌和再就业男团其中三位成员的讨论,声量极高。让大家对于沱牌酒的印象更加深刻。
不过,这并非是沱牌第一次打造节日营销短片。早在今年中秋节时,沱牌就已经与陆虎、王栎鑫和王铮亮三人合作推出短片《美好团圆有沱牌》,并成功破圈,吸引众多“路人”围观。合理把握“双节”营销时机,通过剧情短片的形式向用户传达“美好时刻沱牌相伴”这一理念,抢占节日营销先机,让沱牌酒带着经典情怀再次出圈。
“六粮”原料保证,打造优质白酒
短片出圈固然能够提升沱牌知名度,但酒的品质才是让沱牌经典得以流传的关键。就像三位实力歌手再出发追梦、用心打造舞台一样,沱牌酒的成功并非一蹴而就。沱牌对于原料的精挑细选以及独家秘方的传承是打造优质白酒的关键。
在原料上,沱牌酒采用了“六粮浓香工艺”。对比起普通的“五粮”原料来说,沱牌酒多了一味大麦。而大麦在酿酒过程中优势极大,能够促进酵母发酵,产生大量水解酶类,让酒体发酵更加充分,有效提升酒质。
不仅如此,沱牌在精选生态六粮的同时,还秉承了国家级非物质文化遗产酿造工艺,保证每一瓶沱牌酒都是100%纯粮固态酿造而成,品质相当高。也正因为拥有这样的品质保证,才能让沱牌曲酒在1989年被评为国家名酒,挤入中国17大名酒前列,成为川酒“六朵金花“之一。
结语
在品牌传播方式日渐丰富的今天,作为传统产业,白酒品牌不仅要坚守品质“关卡”,更要利用好新式营销方式,向用户精准传达品牌理念,这样才能加深用户对品牌的印象,实现有效传播。从本次国庆节前的营销战略来看,沱牌能够通过明星参演剧情短片的方式,让更多人沱牌酒的优良品质。既强化用户对品牌的认知,又提升了品牌形象,给白酒行业的营销提供了一个很好的先例。
