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天冷了,又到了吃火锅的好时候。一桌红白鸳鸯,既是个人的味觉体验,也可以装下友情的热烈,更是家庭欢聚的粘合剂,那么,将火锅搬进家中又是怎样的体验?
近日,天味食品旗下高端火锅底料品牌好人家多个产品系列,包括“好人家手工牛油老火锅底料”“好人家菌汤火锅底料”“好人家浓汤番茄火锅底料”“好人家香肠腊肉调料”“好人家小龙虾调料”“好人家酸菜鱼调料”纷纷入选新华社客户端乡村振兴频道《了不起的国货》栏目。
“好人家手工牛油老火锅底料”获《了不起的国货》直播企业牌匾
以“在家吃火锅,就用好人家”为品牌理念,好人家开启了家庭消费新场景,在深化高端品牌战略的基础上,进一步夯实了中国复合调味品龙头企业的领导地位。
《了不起的国货》,成就国货品牌
今年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,提出发展数字化文化消费新场景,大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化新体验。
响应号召,新华社客户端乡村振兴频道整合家乡的宝藏IP资源,推出了《了不起的国货》栏目,致力于从消费端出发,服务于国货品牌与消费者的沟通交流,从文化端着手,助推国货品牌提高影响力和认知度,助力培育新型文化企业和中国品牌发展。
作为一档在内容电商高速发展背景下策划的专题节目,《了不起的国货》以精品短视频+直播带货的形式推出,邀请知名主持人、世界体育冠军、行业专家等正能量达人变身国货鉴定官,如游泳世界冠军钱红、知名主持人韩非等。其开箱种草视频以亲身体验、真实评测,为观众挑选优质国货,且在极富“网感”的形式下植入文化故事、冷知识等科普内容,讲述国货背后的民族传承、中国特色、中国精神与中国智慧,可谓大受欢迎。
《了不起的国货》已在多平台开启直播
值得一提的是,《了不起的国货》对入选企业及品牌有严格标准,除了关注商品本身品质之外,更洞察当下消费者的个性化需求。此次好人家的入选,不仅体现了国货品质,更彰显了品牌在创新、设计、体验等方面的独特竞争优势。
好人家强势接力,深入多元消费场景
本次《了不起的国货》栏目中,好人家品牌统共有6个系列产品入选。除持续热销的“好人家手工牛油老火锅底料”“好人家菌汤火锅底料”“好人家浓汤番茄火锅底料”在内的火锅底料系列,“好人家酸菜鱼调料”“好人家香肠腊肉调料”“好人家小龙虾调料”也入选种草产品,覆盖多元的消费需求。
好人家的强势露出绝非偶然。近年来,复合调味品市场规模正不断崛起,据华鑫证券研报数据显示,2011年到2020年十年间,复合调味品市场规模已由432亿元增长至1440亿元,市场形势利好;而好人家高端火锅底料在2017年至2022年期间连续五年全国销量领先。
好人家品牌已深入社区电梯场景
作为复合调味品品牌中的佼佼者,苛刻坚守好原料的好人家早已开拓差异化竞争赛道。截至目前,已推出100余个单品,涵盖火锅底料、鱼调料、特色川菜调料、鸡精、香肠腊肉调料等多个系列,致力用科技重新定义美味,最大化满足国人的多元口味。
不仅用心耕耘产品,好人家也注重品牌及场景打造。近年来新生代消费力崛起势头强劲,好人家紧抓消费潮流:针对“懒宅”的年轻群体,推出了“一人食”小方块火锅底料;用含有营养食品的“不辣汤”复合调味料系列、钵钵鸡调料等快手菜新品,拿捏养生系青年的口与胃;开启“美味火锅季”,将围炉烫火锅这一热络场景,由火锅店搬入家中,深入居家生活圈。
好人家推出的多个系列产品
显然,这一经营22年的国货老牌,已开启稳中求变的模式,领跑年轻市场,全力迎接新零售时代的机遇与挑战。
近年来,国货热浪席卷而来,发挥创新创意,为消费者呈现专、精、强的产品。在社交平台的传播力加持下,大批国货出圈,让更多人关注、了解国货并培养起全新的消费习惯。
《了不起的国货》或是又一次亲切且有力的号召:关注品质国货,助推品牌有力发展;关心消费者需求,建立消费者与品牌的交流通道;推广国货背后的故事文化,将传承与智慧融入日常。
作为国货优质品牌,天味食品好人家也将继续响应市场需求,与新时代消费潮流同频,多方面助力品牌升级,提升全国影响力的同时,让高品质的复合调味料成为更多消费者的选择。
