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作为百年民族品牌，五粮液陪伴着一代又一代国人为生命中每一个重要时刻举杯欢庆。2023年除夕夜，五粮液以2023央视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视豪气送出亿元“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。近期，五粮液与中央广播电视总台共同签署品牌建设战略合作协议，合作再次升级。
5月29日，中央广播电视总台与五粮液公司品牌建设战略合作签约活动在四川成都举行，中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，宜宾市委书记方存好，宜宾市委副书记、市长廖文彬，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦等出席活动。
活动中，中央广播电视总台与五粮液公司签署的品牌建设战略合作协议确定了双方更加持续稳定的合作态势，新增了更多优质丰富的合作内容，标志着双方的合作实现了战略升级。
中央广播电视总台是中国品牌最重要的传播平台和展示窗口，致力于提升中国品牌综合实力、推动中国民族品牌走向世界作出新的更大贡献；五粮液作为白酒龙头企业、中国民族品牌的优秀代表，一直以来致力于弘扬中华传统和美文化。双方的合作是名副其实的强强联合。
长期以来，央视总台与五粮液保持紧密的合作关系，包括2023年央视央视总台春晚在内的多个合作项目受到了社会广泛好评。据悉，在本次的合作中，中央广播电视总台将重点围绕“和美文化“，以创新IP节目合作为亮点，助力五粮液深挖品牌文化、彰显品牌特色、创新品牌表达，助推五粮液品牌竞争力和美誉度持续攀升，与五粮液共同推动中国民族品牌、白酒文化更好走向世界，向世界呈递一张有品质、有魅力、有情怀的美酒名片。同时，双方的合作还将为宜宾加快建设、制造强市注入强劲动能，提升宜宾城市知名度和影响力。
此次合作是大国品牌建设的生动实践，是推动国家媒体与民族品牌实现互利合作、共赢发展的重要实例。
6月1日，在央视总台与五粮液签署活动后两天，五粮液品牌TVC广告正式在央视上刊。据相关人员透露，未来五粮液的身影将更加频繁的在中央广播电视台各频道出现，覆盖CCTV-1、新闻频道等多个央视频道早、中、晚黄金时段以及优质栏目中；此外还将合作共创更多重磅IP内容，让观众感受“世界之美，不同而和”，共酿美好生活，共品和美之美。
可以看出，此次五粮液与央视的合作有着深刻的内在契合度，双方的携手不是偶然之间的一拍即合，而是一场“预谋已久”的双向奔赴：
强国品牌，“品质”强国
五粮液是白酒行业内唯一四次获得全国质量奖的品牌，始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，坚持“优中选优”的传统工艺，一直以来以高品质的白酒产品闻名，在多次调研中均显示五粮液是“外国人最喜爱的白酒品牌”。五粮液是一张最好的、向世界呈递的美酒名片。通过品牌建设和合作活动，五粮液将推动白酒文化的创新与发展，将中国白酒的魅力和独特之处传递给更多人，促进中国白酒行业的繁荣和国际化发展。以国家媒体展示中国白酒之美，彰显大国品牌风范，双方的合作可谓相得益彰。
强国品牌，“文化”强国
五粮液拥有传承千年的酿造技艺以及600多年不间断发酵的古窖池群，是中国传统文化的集大成者。五粮液将与中央广播电视总台共同致力于传承和弘扬中国白酒文化，通过传承和创新，将中国白酒文化与世界各地的文化进行融合，展示出独特而和谐的魅力。作为中国白酒文化代表，五粮液借助央视国家级平台的影响力，能够更好地参与全球经济文化交流，让世界更多地了解和欣赏中国白酒文化的独特魅力，双方的合作可谓是相辅相成。
期待五粮液携手央视总台战略合作为中国白酒事业的发展做出更大的贡献，同时也为推动跨文化交流和世界的多元和谐作出积极努力，为新时代品牌强国的和美尝试提供完美范例！
